Гайдлайн и Брендбук: в чем разница и что нужно вашему бизнесу
Когда компания начинает думать о фирменном стиле, рано или поздно всплывают два понятия: брендбук и гайдлайн. Часто о них думают, как о синонимах, но это разные документы с различными задачами. Разобраться в этом важно, потому что заказывать не то, что нужно - платить лишнее или, наоборот, в результате получить меньшее.
Брендбук - это про «кто мы»
Брендбук - это большой стратегический документ. Он отвечает на вопросы, которые не видны клиенту напрямую. В нем раскрываются важные внутренние темы: почему компания существует, какие у нее ценности, кто ее аудитория, как она разговаривает с потенциальными потребителями и чем отличается от конкурентов. Это, по сути, некая «конституция» бизнеса.
Брендбук нужен прежде всего команде: маркетологам, руководителям, новым сотрудникам. Он помогает изучить внутреннюю систему компании, чтобы двигаться в одном направлении. Внешним подрядчиком его обычно не передают, ведь в этом документе много конфиденциальной стратегической информации.
Гайдлайн - это про «как мы выглядим»
Гайдлайн фирменного стиля - это более конкретный и практичный документ. Его основная задача: сделать так, чтобы логотип, цвета и шрифты везде выглядели одинаково - на визитке, сайте, баннере или посте в соцсетях.
Он является главным документов при работе с подрядчиками и дизайнерами. Его передают всем, кто создает визуальные материалы от имени компании, как в digital-сфере, так и в полиграфии. В гайдлайне нет философии, только четкие правила, что можно, а что категорически нельзя.
В хорошем гайдлайне всегда есть раздел про логотип: варианты начертания, минимальные размеры, отступы и поле вокруг него, а также некоторые запреты - например нельзя растягивать, перекрашивать, обрезать, поворачивать. Далее - цветовая палитра с точными кодами для печати и экрана, правила типографики, рекомендации по стилю и примеры оформления на реальных носителях.
Для чего же это нужно? Для того, чтобы, к примеру, синий на баннере совпадал с синим на сайте, а логотип на кружке выглядел так же, как на бланке. Звучит, конечно, просто, но без зафиксированных правил это почти никогда не соблюдается само по себе.
Брендбук и Гайдлайн: как они связаны
Чаще всего брендбук разделяют на две составляющие: на идеологию самой компании и на визуальную составляющую бренда. Как раз за последнюю часть, за айдентику, выступает гайдлайн.
Однако, нередко его выделяют, как отдельный от брендбука документ. Особенно, когда компания уже имеет сложившийся стиль и просто хочет зафиксировать его использование без разработки полноценной стратегии.
Если говорить простыми словами: брендбук — это нечто масштабное, отвечающее за смыслы, гайдлайн же - это про визуальную составляющую самого бренда. Одно без другого, конечно, может работать, но вместе они дают полную картину того, что такое ваша компания и как она должна выглядеть на рынке.
Что выбрать: Брендбук или Гайдлайн
Если компания только формирует свою идентичность, определяет позиционирование и аудиторию - нужен брендбук. Он задает фундамент, на котором строится все остальное. Над созданием такого полного документа работает целая команда: маркетолог, арт-директор, аналитики, бренд-менеджер, копирайтер, дизайнер. И работа над ним может занять от 1,5 месяцев до полугода.
Если идеология уже есть, но нужно навести порядок в визуальных материалах, начать системно работать с подрядчиками или запустить масштабирование - достаточно разработки гайдлайна. Это быстрее, ведь над его созданием работает не такая большая команда, обычно маркетолог и дизайнеры, и дешевле.
Вывод: Гайдлайн и Брендбук не конкурируют между собой, но это и не одно и то же. Это два инструмента, которые решают разные задачи. Если у компании есть только один из них – это уже хорошо. Если оба, то еще лучше.
Главное, чтобы эти документы не пылились в папке на диске, а реально использовались в работе: передавались подрядчикам, изучались новыми сотрудниками, обновлялись вместе с брендом. Именно тогда они становятся важными элементами узнавания вашего бренда для клиентов.